中国消费者财富调查

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中国消费者即将成为消费市场的主角（或许已经是了），所以最近出现了很多关于这个课题的研究。下面是从McKinsey Quarterly收集来的一些有关：他们是谁，以及他们兜里有多少钱？的数据。

• 居住在大城市的1%的人口，却掌握着全市10%的可支配收入。他们拥有每年超过10万元人民币的年薪，是国际品牌及奢侈品的积极消费者。
• 就支付能力来说，10万元人民币相当于在美国拥有4万美元的支付能力。
• 2.5亿中国人的家庭收入已经超过每年1000美元、5千万中国人的家庭收入超过每年3500美元，并且他们的购买力在中国不是能用美元可以衡量的。
• 到2025年底，中低层阶级可能会达到5.2亿人，总共拥有13兆3千万元人民币的可支配收入。
• 不考虑人民币升值的因素，到2025年底，中国城市家庭消费力度将会达到每年20兆人民币。

当关于“十亿消费者”的幻想仍然是幻想时，我们不得不承认中国的城市中产阶级为品牌产品、奢侈品、服务业呈现出一块美妙的市场。一份来自Goldman Sachs的报告表明，在2005年：

中国的奢侈品消费已经达到60亿美元，已占到全球奢侈品市场消费额的12%，但这其中只有2%是在中国国内进行交易的，其余的10%均是中国游客在境外旅行时所消费。Goldman Sachs预言，到2015年底，中国将会成为全球第一大奢侈品消费国。

除开McKinsey、Goldman Sachs及其他的一些研究，仍然还有很多关于财富及消费力的轶事性证据。最近我看到或听到是：

• 一位上海商人，将一辆豪华轿车作为生日礼物送给他女朋友。
• 一位北京商人给他的英国朋友打电话，询问如何才能买到最新的Aston Martin轿车。
• 挑剔的北京驾驶者购买了728辆Bentley的Mulliner豪华轿车，在全球居首位。
• 金融产品公司争相抢夺众多账户余额超过100万美元的优质客户。
• 一些商人花成百上千万的钱给他们的亲戚购买连锁产业。
• 成千上万的消费者购买昂贵的限量的手机（花费过万，而不仅仅是几千元了）

想得到更多关于对中国消费者的市场营销手段，可以去阅读“One Billion Customers”及“Billions”这两本书，可以在这里找到。

查看新闻资源：

• 2006 Special Edition: Serving the new Chinese consumer
  The McKinsey Quarterly
• Encouraging consumer spending in China
  The McKinsey Quarterly
• China Becomes the World’s Third Largest Consumer of Luxury Goods
  PressInterpreter
• China’s hunger for luxury goods grows
  Boston Globe