关于时尚商品品牌价值的思考 at 潜云思绪

hc经常听到身边一些女性朋友抱怨”哎，这个香水好贵，要是能便宜点就好了”"这个牌子一天都打广告，广告费都落到我们身上了，少打点广告就好了”"……”

初听是挺对的，要是能把广告费下调点，消费者不是也能得益么？但细细想来，此举之所以不可行，正式因为我们误解了时尚商品的实际价值所在。

下面hc作了一副拙图，供大家参考，先听hc分析其中关系：

先分析顺时针关系：

消费者购买了产品，为之提供了资金流；产品的销售收入为广告提供了资金；广告的效应提高了品牌价值；品牌价值可以作用于消费者，使其更倾向于购买本公司的产品。

再逆时针来看：

品牌价值的提升会推动广告质量的上升；广告能提升产品的销量；产品可以为消费者产生价值；但最后一环，消费者是如何与品牌价值互动的呢？hc认为：消费者对于品牌价值并不仅仅是被动的被影响者，更应该是主动的品牌价值消费者。

在购买时尚类商品的同时，消费者的购买行为及目的并不仅仅指向的是衣服本身的价值——蔽体、增添魅力……，因为在如今这个社会，要满足这些目的实在是太容易了。她们更多追求的其实恰恰就是该商品的品牌价值。

购买了某一个档次的衣服，可以向周围的人展示出自己所处的消费层次，以体现自己的品味和社会地位（当然不是绝对的，比如有的人拼死也要买名牌。这里说的是大多数情况下）。这种体现方式是通过”钱”这个媒介来实现的。但问题出现了，如何向周围的人展示出自己所购买产品的价值呢？

问题的答案就是：广告！

铺天盖地的广告向世人展示着各种产品间不同的定位及取向，让人们明白哪些产品是适合自己这一阶层的。因此，别人可以通过你购买的产品来了解你的地位。反之，如果像某些朋友说的，把广告费降低点，那么确实产品价格会降低，而你潜意识中想购买的品牌价值也大打折扣。

说得简单点就是，我们花钱让厂商打广告来证明我们的经济实力或社会地位。

果然，说到底，时尚界就是这样一个东西，怪不得hc对fasion如此绝缘。我宁愿用在Blogsphere中的名声来证明我的实力和地位，看来hc的Geek之路还将继续走下去了。

潜云思绪